Lịch vạn niên
Apple đã đi quá xa trong việc tăng giá bán iPhone 2018
Apple đã tăng giá bán các thiết bị di động trong năm 2018 mà nhiều người có thể dễ dàng nhận thấy.
Việc tăng giá nhắm mục tiêu vào sản phẩm giá phải chăng nhất của Apple. Phiên bản iPhone rẻ nhất, iPhone SE giá 350 USD, đã bị xóa khỏi dòng sản phẩm iPhone.
Nhiều sản phẩm như Apple TV và iMac Pro - có giá khởi điểm 150 USD và 5.000 USD - về cơ bản không có sự thay đổi biên độ giá.
Việc tăng giá được xem là có nhiều nguyên nhân khác nhau.
Bắt nguồn từ việc chi phí đổi mới cao và chế tạo các thiết bị tương lai với nhiều thành phần đắt tiền, như iPhone X với màn hình OLED, đắt hơn so với trước đây.
Việc Apple quyết định không còn công bố doanh số bán hàng thiết bị trong báo cáo thu nhập tài chính của mình cho thấy mức tăng trưởng trên các dòng sản phẩm phổ biến nhất như iPhone có vẻ như đang chậm lại. Tăng giá sẽ bù đắp lại cho hoạt động kinh doanh yếu kém của công ty.
Nhưng thực sự không có vấn đề quá nhiều đối với hoạt động kinh doanh của Apple. Điểm mấu chốt là công ty có đủ khả năng tăng giá vì mọi người vẫn sẽ mua sản phẩm của Apple.
Nhiều người rất vui khi trả thêm tiền cho các sản phẩm của Apple vì họ tin rằng chúng đang có thêm chất lượng. Apple là một công ty công nghệ độc đáo ở chỗ họ kiểm soát phần cứng, phần mềm và dịch vụ trên tất cả các thiết bị của mình, cũng như trải nghiệm tại cửa hàng. Rất nhiều người nghĩ như vậy.
Fan cuồng Apple cũng đóng góp một phần. Một số người mua tất cả sản phẩm mới nhất của Apple vì họ yêu thích công ty và muốn sở hữu mọi sản phẩm mới từ hãng. Giá cả không quan trọng đối với những khách hàng đó.
Thương hiệu Apple cũng rất lớn trên toàn thế giới. Giá sản phẩm dường như sẽ tự động nâng lên nếu có logo Apple. Apple là công ty công nghệ, nhưng cũng có giá trị như là thời trang.
Khi giá của một sản phẩm tăng lên, ít người có khả năng mua nó, làm cho nó hiếm hơn và tạo ra hiệu ứng “tự hào” nếu bạn cầm nó ra bên ngoài. Nó có thể khiến nhiều người ghen tị và ước mình có nhiều tiền hơn để có thể mua sản phẩm đó từ Apple.
Chiến lược giá của Apple có thể sẽ không thay đổi trong thời gian sớm. Xét cho cùng, tạo ra các phẩm sáng tạo sẽ không làm cho chúng rẻ hơn, và thương hiệu của Apple vẫn là niềm mong ước của nhiều người ở mọi lứa tuổi.
Không chỉ iPhone XR, cả iPhone XS và iPhone XS Max đều có doanh số bán hàng thấp hơn dự kiến.
