Nokia: Đế chế huy hoàng bắt đầu sụp đổ

Danh hiệu điện thoại di động số 1 thế giới - Nokia đang điêu đứng bởi những bước trượt dài trên thị trường di động. Nhiều dấu hiệu cho thấy sự tàn lụi đang nhen nhóm...

Nokia sốc vì bị hạ mức tín nhiệm

Cuối tháng 4 vừa rồi, gã khổng lồ Nokia đón nhận thêm một cú sốc lớn khi hãng xếp hạng tín nhiệm tín dụng quốc tế Standard & Poor (S&P) đã hạ một bậc đánh giá của Nokia từ mức “Baa2” xuống “Baa3”, điều này đồng nghĩa với việc đưa Nokia vào danh sách các công ty “không nên đầu tư”.

Theo S&P, mức "BB-" được đưa ra dựa trên tình hình kinh doanh ảm đạm của Nokia trong thời gian qua. Mặc dù dòng smartphone cao cấp dùng Windows Phone, Lumia 900 đang có doanh số rất tốt trên thị trường, nhưng doanh số này cũng không thể cứu vãn toàn bộ mảng kinh doanh của gã khổng lồ này vì các dòng điện thoại di động dùng hệ điều hành Symbian "lỗi thời" mới chính là nguồn doanh thu chính của Nokia từ trước đến nay. Doanh số điện thoại bình dân đang giảm sút nghiêm trọng do sự cạnh tranh của nhiều hãng giá rẻ khác trên thị trường.

Không chỉ có S&P hạ mức tín nhiệm của Nokia, một hãng xếp hạng tín nhiệm tín dụng uy tín khác là Fitch Ratings cũng đã hạ mức tín nhiệm tín dụng của Nokia trong tuần qua. Điều đó càng gây khó khăn hơn cho gã khổng lồ di động vực lại khi khả năng tìm kiếm đầu tư không còn được ưu ái như trước.

Bán thương hiệu điện thoại siêu sang Vertu

Hồi tháng 12/2011, Nokia đã “rao bán” thương hiệu điện thoại siêu sang Vertu nhưng cho đến nay vẫn chưa có nhiều khách hàng quan tâm cũng như chưa đạt được mức giá ưng ý.

Tuy nhiên, mới đây tạp chí Financial Times đưa tin rằng, Nokia đang có các cuộc đàm phán cấp cao để bán lại nhãn hiệu Vertu cho tập đoàn Permira với giá khoảng 200 đến 300 triệu Euro, tương đương 268 đến 402 triệu USD. Có lẽ thông tin này không có gì là khó hiểu khi hãng điện thoại Phần Lan đang muốn tìm nguồn tiền mặt mới khi bị các hãng xếp hạng tín nhiệm tín dụng uy tín hạ mức tín nhiệm. Nếu thông tin này là chính xác thì “gã nhà giàu” này đang phải bán dần “trang sức” trên “cơ thể”.

Vertu là một bộ phận độc lập của Nokia được xây dựng từ năm 1998 và khi nhắc đến Vertu sẽ gợi nhớ cho người dùng về một dòng điện thoại di động hạng sang bậc nhất trên thế giới. Đây là dòng sản phẩm chủ yếu được chế tác tỉ mỉ, tinh tế với màn hình thủy tinh chắc chắn, các phím bấm được nạm sapphire, vàng và kim cương cùng với các họa tiết trang trí độc đáo. Tuy không “thông minh” như các dòng smartphone hiện nay nhưng mỗi chiếc Vertu được bán ra cũng có giá lên tới 200 đến 300 nghìn USD, một mức giá đắt gấp rất nhiều lần smartphone cao cấp như iPhone. Dòng điện thoại này thường nghèo tính năng và có lẽ thích hợp với những gã nhà giàu thích khoe của.

Hiện tại Nokia đang tập trung chủ yếu vào loạt điện thoại Windows Phone mới bán ra thị trường. Có lẽ vì Windows Phone đã bỏ rơi cả nền tảng Sybian “cổ thụ” đang tạo ra nguồn doanh thu chính của hãng. Chính vì thế, Nokia cũng đã đánh mất “ngôi vương” trong lĩnh vực điện thoại di động vào tay Samsung sau 14 năm nắm giữ.

Mất ngôi vương di động sau 14 năm

Theo số liệu thống kê của hãng nghiên cứu thị trường Strategy Analytics, trong quý 1/2012, doanh số bán điện thoại di động toàn cầu của Samsung đạt 93,5 triệu chiếc, chiếm 25% thị phần vượt qua cả Nokia. Sản lượng điện thoại của Nokia đã giảm xuống con số 82,7 triệu chiếc, chiếm 24% thị phần. Như vậy, Samsung đã vượt qua Nokia trở thành nhà sản xuất điện thoại di động số 1 thế giới sau 14 năm Nokia nắm giữ vị trí này.

Nhà phân tích Neil Mawston của Strategy Analytics cho rằng, việc giảm sút tổng sản lượng điện thoại Nokia bán ra trên thị trường là do hãng đã tập trung quá nhiều vào các dòng smartphone cao cấp nhưng lại bỏ rơi nền tảng Symbian “cổ thụ”- nền tảng tạo ra nguồn doanh số bán hàng chính của Nokia trong nhiều năm qua. Việc bán smartphone cao cấp – Microsoft Lumia tuy có doanh số bán khá tốt trên thị trường nhưng không thể cứu vãn được sự giảm sút nhanh của phân khúc bình dân ở các thị trường đang nổi.

Nokia đã là nhà sản xuất điện thoại lớn nhất trên thế giới từ năm 1998 đến năm 2011, trong 14 năm trước khi bị Samsung soán “ngôi”. Đây có thể là dấu hiệu cho sự tàn lụi dần của tên tuổi một thời – Nokia trong làng di động.

Sa thải nhân viên

Hồi cuối tháng 3, trang Reuters đưa tin rằng, Nokia đã hoàn thành các cuộc đàm phán về việc cắt giảm nhân công tại nhà máy của hãng này ở Salo, Phần Lan, với kết quả là sẽ có tới 1.000 nhân viên bị sa thải.

Theo kế hoạch, quá trình cắt giảm này sẽ được diễn ra trong suốt năm nay, nhưng tập trung mạnh mẽ nhất vào giai đoạn cuối tháng Sáu. Việc cắt giảm mạnh tay nói trên diễn ra trong bối cảnh Nokia đang phải trải qua giai đoạn tái tổ chức đầy khó khăn, dưới bàn tay lãnh đạo của vị “thuyền trưởng” mới Stephen Elop.

Kể từ khi vị giám đốc điều hành này lên nắm quyền ở tập đoàn sản xuất điện thoại di động lớn nhất thế giới, nhiều nhà máy đã phải đóng cửa và hàng nghìn lao động làm việc cho Nokia trên khắp toàn cầu rơi vào cảnh “đứng đường”.

Lợi nhuận giảm sút

Theo dự đoán của công ty, kết quả kinh doanh quý 1/2012 của Nokia rất ảm đảm và còn tồi tệ hơn so với dự đoán của thị trường. Nokia đã mất 1,7 tỷ USD trong doanh thu ròng 9,3 tỷ trong ba tháng đầu năm nay. Điều đó có nghĩa rằng, doanh thu đã giảm 1/3 so với cách đây một năm, công ty đã mất hơn 2,53 tỷ USD trong 6 tháng qua.

Bộ phận điện thoại của Nokia đã chứng kiến sự sụt giảm từ 8,89 tỷ USD xuống còn 5,33 tỷ USD trong quý 1/2012, và giảm 30% so với quý 4/2011.