Giá trị thương hiệu và sự bất ngờ của thị trường
Việc NR Sports, công ty gia đình của Neymar, mua lại thương hiệu Pele với giá khoảng 18 triệu USD đã gây bất ngờ lớn cho giới chuyên môn. Mức giá này được đánh giá là thấp so với tầm vóc toàn cầu của Pele – biểu tượng bóng đá Brazil và thế giới. Theo kênh UOL Esport, thương hiệu Pele gần như không còn được khai thác kể từ khi ông qua đời cuối năm 2022, dẫn đến giá trị thương mại bị sụt giảm đáng kể.
Chiến lược tái xây dựng và tôn vinh di sản
NR Sports không chỉ mua lại tên tuổi mà còn toàn quyền sử dụng hình ảnh, tài liệu lưu trữ và các cơ hội thương mại liên quan đến Pele. Công ty này dự kiến sẽ tái xây dựng thương hiệu trên phạm vi toàn cầu, góp phần tôn vinh cầu thủ duy nhất từng ba lần vô địch World Cup, đồng thời kể lại câu chuyện huyền thoại cho các thế hệ sau.
Giá trị thương hiệu
Dù mức giá mua lại thấp, nhưng đây có thể là cơ hội để NR Sports khai thác tiềm năng chưa được phát huy của thương hiệu Pele. Việc này đặt ra câu hỏi về cách định giá di sản thể thao và khả năng phục hồi giá trị thương hiệu thông qua chiến lược truyền thông và thương mại hóa bài bản.