Thế giới bí mật của Yamal: Từ fan cuồng rụt rè tới "cỗ máy in tiền" thế hệ mới

Lamine Yamal đã trở thành tâm điểm chú ý kể từ khi "bước ra ánh sáng" ở tuổi 16. Mới đây, nhà báo nổi tiếng Guillem Balague đã hé lộ thêm góc nhìn mới về cuộc đời và những chuyện hậu trường của "Sao Mai" thuộc biên chế Barcelona trong bài viết trên tờ FourFourTwo.

Màn trình diễn của Lamine Yamal ở La Liga

Từ cậu bé rụt rè trước thần tượng Henry...

Kể từ khi Lamine Yamal ra mắt Barcelona, tôi đã gặp cậu ấy 4 lần. Lần đầu là sau một trận đấu Champions League hồi đầu mùa trước. Khi đó cậu 17 tuổi. Ở khu vực phỏng vấn hỗn hợp, cậu ấy hầu như không ngẩng đầu lên, chạm tay vào tóc, nhìn xuống sàn, trả lời lịch sự nhưng không mấy hứng thú trò chuyện. Cậu vẫn là một chú nhóc đang cố gắng thích nghi với sự ồn ào xung quanh mình.

Là fan "cuồng" của Henry, Yamal từng vui sướng khi được đổi áo cùng thần tượng

Vài tháng sau, trong giai đoạn knock-out, tôi hỏi nhân viên truyền thông của Barcelona – người đứng cạnh cậu – liệu cậu có thể trả lời trực tiếp với trường quay CBS cùng Micah Richards, Jamie Carragher, Kate Scott và Thierry Henry hay không. Khi nghe thấy tên Henry, khuôn mặt cậu thiếu niên lập tức bừng sáng. Đó là một đứa trẻ bất ngờ có cơ hội trò chuyện với thần tượng của mình, và sau vài tiếng cười, họ còn hứa sẽ đổi áo cho nhau.

Lamine Yamal Nasraoui Ebana – “Yamal” là một phần trong tên riêng chứ không phải họ – thậm chí còn chưa được sinh ra khi Henry ký hợp đồng với Barcelona, nhưng cậu đã xem đủ video về thần tượng trên YouTube.

... Đến bước ngoặt trưởng thành

Một lần gặp khác giữa tôi và Yamal là tại lễ trao giải La Liga ở Dubai. Trước khi chúng tôi trò chuyện trên sân khấu, cậu nhìn thẳng vào tôi, trước sự chứng kiến của khán giả, trong đó có Cristiano Ronaldo. Dù hiểu tiếng Anh, cậu nói: “Hãy để tôi trả lời bằng tiếng Tây Ban Nha”, thể hiện sự tự tin trong việc kiểm soát tình huống. Cậu đặt ra “luật chơi” ngay từ đầu.

Khi tôi hỏi mọi người có thể chưa biết gì về cậu, cậu trả lời: “Mẹ tôi mới là người quyết định”. Cả khán phòng bật cười.

Lần gặp còn lại là khi ghi hình chương trình “60 Minutes” của CBS vào tháng 11. Trong lịch sử chương trình mang tính biểu tượng này, họ chỉ phỏng vấn 3 cầu thủ bóng đá: Lionel Messi, David Beckham và Christian Pulisic.

Khi Lamine Yamal xuất hiện, cậu bình tĩnh bắt tay mọi người. Cao hơn, vạm vỡ hơn, thoải mái hơn. Cậu bước vào trường quay được thiết kế cho mình, nhưng cũng hiểu rõ sân khấu mà mình đang đứng.

Yamal trưởng thành vượt bậc trong vài năm ngắn ngủi

Ban đầu tôi được giao nhiệm vụ dịch câu hỏi cho cậu từ một phòng khác. Mọi thứ đã được kiểm tra, nhưng âm thanh gặp trục trặc ngay khi bắt đầu, nên tôi phải đứng phía sau máy quay để phiên dịch trực tiếp – từ tiếng Anh sang tiếng Tây Ban Nha cho cậu, rồi dịch ngược lại cho người phỏng vấn Jon Wertheim. Tôi cố truyền tải không chỉ lời nói mà cả sắc thái và sự hài hước của cuộc trò chuyện.

Lamine Yamal pha trò và trả lời với sự chín chắn khiến ngay cả những người từng nghe cậu phỏng vấn cũng bất ngờ. Những gì diễn ra sau đó là cuộc trò chuyện cởi mở nhất mà cậu từng thực hiện, vì vậy cậu quyết định không nhận thêm phỏng vấn nào trước World Cup. Tất cả những gì cậu muốn chia sẻ đã được nói ra.

Chính vì thế, xuyên suốt bài viết này, bạn sẽ thấy nhiều lời cậu chia sẻ hôm đó. Có những cuộc phỏng vấn chỉ tồn tại trong khoảnh khắc, nhưng cũng có những cuộc đáng để lưu giữ. Những gì Lamine Yamal nói chiều hôm ấy giúp lý giải cầu thủ mà cậu đang trở thành, cũng như kiểu ngôi sao mới mà cậu đại diện.

“Dream Team” phía sau thành công của Yamal

Buổi phỏng vấn được ghi hình tại một khu phức hợp studio lớn ở phía nam Barcelona. Cùng lúc đó, các studio này cũng được dùng để quay quảng cáo cho cậu với hai nhà tài trợ chính là Adidas và Coca-Cola.

Việc sắp xếp trùng lịch này không phải ngẫu nhiên, mà là kết quả của nhiều tính toán từ đội ngũ xung quanh cậu. Cậu thích những gì được trình bày – tầm quan trọng và thời điểm của chương trình, cả một năm chuẩn bị, bao gồm các chuyến thăm Barcelona của nhà sản xuất Draggan Mihailovich – nên đã đồng ý tham gia. Đó cũng là cách công việc thường vận hành trong thế giới chuyên nghiệp của cậu.

Yamal khuấy đảo La Liga 2025/26 bằng những thống kê ấn tượng

Cấu trúc xung quanh cậu bắt đầu với Jorge Mendes – một trong những người đại diện quyền lực nhất bóng đá thế giới – cùng các cộng sự Santiago Liotta và Santiago San Torcuato. Công ty marketing Polaris tại Porto chịu trách nhiệm đàm phán hợp đồng với các thương hiệu, và một nhóm nhỏ làm việc trực tiếp với Lamine Yamal cũng tham gia.

Công việc hằng ngày xoay quanh cầu thủ được xử lý bởi một công ty truyền thông sáng tạo mang tên DaHood. Tổng cộng khoảng 10 người làm việc gần như toàn thời gian với cậu. Trong ngày phỏng vấn CBS, có sáu người có mặt: Bernardo San Torcuato, Ines, Pedro, Sofia, Jose và Chuck.

Bí ẩn về "cỗ máy marketing" hái ra tiền

Từ nhỏ, Yamal chỉ giữ một vòng tròn bạn bè rất nhỏ và không mấy hứng thú mở rộng các mối quan hệ. Việc được bước vào nhóm "Yamal và những người bạn" là điều không hề dễ dàng.

Bernardo San Torcuato quen cậu từ năm 15 tuổi và hiện giám sát nhiều hoạt động thường nhật – marketing, truyền thông, hình ảnh. Là người đứng đầu DaHood, anh thường xuyên theo cậu tới các trận đấu và tư vấn gia đình về mạng xã hội.

Alejandro Liotta phụ trách các vấn đề hành chính, điều phối hậu cần như sửa chữa nhà cửa, sắp xếp di chuyển cho gia đình. Jose – người trẻ nhất trong đội nhưng vẫn lớn tuổi hơn cầu thủ – phụ trách chiến lược kỹ thuật số và mạng xã hội, đồng thời quay phim, chụp ảnh cuộc sống hằng ngày của cậu.

Pedro điều hành Polaris, cùng Sofia quản lý quan hệ với đối tác thương mại. Chuck – từng làm việc với Adidas – đóng vai trò cầu nối giữa nhà tài trợ và cầu thủ, đặc biệt trong các chiến dịch quảng cáo. Còn Ines là chuyên gia sản xuất với hơn 20 năm kinh nghiệm, chịu trách nhiệm điều phối mọi hoạt động trên trường quay.

Yamal trở thành "con gà đẻ trứng vàng" nhờ bộ máy marketing phức tạp, quy mô

Hệ thống này giúp đơn giản hóa các buổi ghi hình vốn cần hàng tháng chuẩn bị. Mối quan hệ với Coca-Cola bắt đầu từ khi ký hợp đồng tài trợ, sau đó các bên tìm ngày quay phù hợp.

Một chiến dịch lớn có thể liên quan đến nhiều công ty truyền thông và hàng chục cá nhân với chuyên môn khác nhau. Lịch trình phải phù hợp với lịch thi đấu và tập luyện của Barcelona, tránh xung đột với nhà tài trợ khác, đồng thời đáp ứng thời gian của nhiều đội sản xuất.

Khi đã chốt lịch, quá trình sáng tạo tăng tốc. Các agency quảng cáo – thường ở London hoặc New York – gửi ý tưởng chiến dịch. DaHood và Polaris cùng nghiên cứu, điều chỉnh để phù hợp với cá tính và hình ảnh của Lamine Yamal.

Họ cũng chú ý đến các chi tiết hợp đồng nhỏ có thể gây vấn đề. Ví dụ, nếu cầu thủ có hợp đồng với Adidas, cần đảm bảo không có thương hiệu cạnh tranh xuất hiện trong trang phục quay hình.

Trong ngày quay, xung quanh máy quay còn có stylist, chuyên gia trang điểm, trợ lý và đội sản xuất. Khi Lamine Yamal đến trường quay, cậu gặp Ines – người đã chuẩn bị mọi thứ: làm việc với đạo diễn, tập dượt động tác, nghiên cứu ánh sáng và góc máy.

Đến lúc đó, toàn bộ quy trình được giản lược thành những chỉ dẫn đơn giản, giúp cậu giữ tập trung và đảm bảo buổi quay diễn ra hiệu quả.

8

Minigame đã kết thúc

Thông báo kết quả dự đoán

Real Madrid

Bayern Munich

Số người dự đoán có kết quả đúng hợp lệ

196

Danh sách trúng thưởng

Video bóng đá Tây Ban Nha - Ai Cập: Yamal "mất sóng", thẻ đỏ & xà ngang

(Giao hữu) Trong trận đấu cuối cùng của đợt tập trung, Tây Ban Nha đã bị Ai Cập cầm hòa vì sự kém sắc bén trong khâu dứt điểm.

Bấm xem >>