Beckham treo giày nhưng không “treo túi”

Ngay cả khi không còn thi đấu, thương hiệu David Beckham vẫn sẽ nóng.

Không xỏ giày vào sân thi đấu nhưng cái tên David Beckham sẽ vẫn là thương hiệu hàng đầu của thế giới bóng đá, cũng đồng nghĩa với việc thu nhập của ngôi sao xứ sương mù sẽ không sụt giảm. Ngược lại theo tính toán của một số chuyên gia, Becks thậm chí còn có khả năng làm giàu hơn sau khi treo giày. Andy Milligan, tác giả của cuốn “Brand it like Beckham” (Tạm dịch: Làm thương hiệu như Beckham), một trong những cuốn sách ăn khách, đánh giá: “Nếu như anh ấy làm những việc khác như những gì anh đã làm với bóng đá, chắc chắn rằng anh ấy sẽ thành công.”

Milligan sau khi phân tách sự nghiệp của Becks thành ba phần: bóng đá, thời trang và vai trò đại sứ, cho rằng: “Trong nhiều năm qua, họ (Beckham và các cộng sự) đã chuẩn bị sẵn sàng cho việc anh ấy sẽ giã từ sự nghiệp thi đấu.” Theo đó để tiếp tục khai thác hết khả năng kiếm tiền của mình, cựu cầu thủ của MU, Real sẽ phải giữ mình liên quan tới trái bóng, trong đó có việc sở hữu một CLB tại MLS.

Becks xây dựng được một hình ảnh độc nhất

Hiện Beckham vẫn đang giữ vị trí đại diện cho bóng đá và làng thể thao Anh nói chung và LĐBĐ Anh FA muốn tăng cường hợp tác hơn nữa để nâng cao vai trò của anh cũng như khai thác hết hình ảnh của cựu tuyển thủ này. Mới đây, Becks đã ký hợp đồng đảm nhận vị trí đại sứ hình ảnh cho bóng đá Trung Quốc và Sky Sports (trị giá 20 triệu bảng trong 5 năm). Ngoài ra, ngôi sao này vẫn đảm nhiệm vai trò đại diện nhân đạo Unicef cùng một loạt các hợp đồng với Adidas, Samsung, Sainsbury’s, H&M, Breitling, COTY và thậm chí cả vai trò người mẫu cho thương hiệu thời trang Emporio Armani.

Steve Martin, CEO của công ty Thể thao và giải trí M&C Saatchi nhận xét: “Anh ấy sẽ rảnh tay hơn để làm việc với các đối tác. Anh ấy có những hợp đồng dài hạn như với Adidas, và trong khoảng 1 năm qua sự nghiệp thi đấu của David đã trở nên ít chú ý hơn. Tuy vậy anh ấy vẫn duy trì được vị thế hình ảnh của mình. Trong khoảng 15 đến 20 năm nữa, anh ấy vẫn có thể kiếm được 15 – 20 triệu bảng mỗi năm.”

Giá trị thương hiệu của Beckham tăng vọt sau khi đi từ một nhân vật đáng ghét với chiếc thẻ đỏ “ngớ ngẩn” tại World Cup 1998 đến vai trò người hùng bằng cách kéo ĐT Anh đến giải đấu thế giới năm 2002. Kế hoạch PR của Becks cũng được hiện một cách hoàn hảo khi đảm nhận vai trò đại sứ tại Thế vận hội London và tuyên bố vào tháng 1 rằng anh sẽ dành toàn bộ tiền lương ở PSG của mình để làm từ thiện.