Đại chiến giữa 2 "ông lớn" thời trang thể thao (Kỳ 1)

Nike và Adidas là kỳ phùng địch thủ của nhau trong nhiều thập kỷ qua. Adidas bị mất ngôi vương vào tay Nike và hiện chỉ xếp thứ 2 toàn cầu.

Nike và Adidas "chiến tranh" nhiều thập kỷ liền 

Kỳ 1: Adidas quyết lật đổ ngôi vương của Nike

Xét về mảng bóng đá, Adidas (hãng sản xuất đồ thể thao của Đức) và Nike (Mỹ) ngang ngửa nhau ở châu Âu, thậm chí Adidas còn nhỉnh hơn trong các mùa bóng lớn. Sau 14 mùa Euro, năm 2016 mới là lần đầu tiên Nike thắng Adidas khi các cầu thủ Tây Ban Nha diện trang phục của hãng này.

Tuy nhiên xét trên tổng thể, Nike xếp thứ nhất còn Adidas xếp thứ 2 toàn cầu. Adidas còn đang gặp phải nhiều khó khăn ở thị trường Mỹ. Năm 2015, họ bị tụt xuống hạng 3 trên bảng xếp hạng, thua cả thương hiệu mới nổi Skechers (thành lập năm 1992) cũng của Mỹ về phân khúc giày thể thao.

Dù ngay từ giữa năm 2014, Adidas đã bắt đầu thay đổi chiến lược, tái cơ cấu tổ chức, tập trung toàn lực khôi phục lại vị thế của mình. 

Thị phần của Adidas tụt hạng, xếp thứ 3 ở Mỹ tính đến năm 2015

Động thái quyết  liệt: Adidas bắt tay với Kanye West tạo ra cơn sốt giày sneaker

Kanye West từ bỏ Nike, về đầu quân cho Adidas từ năm 2014. Năm 2015, khi tung ra sản phẩm chung đầu tiên - Adidas Yeezy Boost 750 - 9000 đôi đã bán hết veo trong vài phút. Đôi giày do siêu sao rapper thiết kế được niêm yết ở mức 350 USD (khoảng 7,7 triệu đồng), nhưng khi được trao tay lần 2 lên tới 1.500 USD (33 triệu đồng). Cá biệt, một số đôi được chốt đấu giá trên eBay cán mốc 20.000 USD (440 triệu đồng). 

Một nhà phân phối cho hay trên tạp chí GQ rằng: “Nếu Adidas có thể tạo ra và duy trì được một cơn sốt như vậy, rất có khả năng họ sẽ đuổi kịp Nike. Đây sẽ là một cuộc chiến thật sự”. 

Đôi giày khiến giới trẻ chết mê đến hiện tại

Đổi mới mạnh mẽ: Sản phẩm của Adidas hướng tới phái đẹp nhiều hơn

92 năm tồn tại, Adidas hầu hết đầu mời gọi các sao nam nổi tiếng đại diện cho thương hiệu của mình. Đầu tiên là vận động viên điền kinh Jesse Owens, tiếp đó là chân sút lừng danh David Beckham rồi ngôi sao bóng rổ Derrick Rose...

Hiện tại, Adidas đã tìm kiếm thêm đại diện nữ cho sản phẩm của mình. Họ quảng bá hình ảnh những người phụ nữ hiện đại yêu thể thao trong cuộc sống bận rộn. Selena Gomez xuất hiện trong chiến dịch 2014 và Karlie Kloss thời gian gần đây là 2 minh chứng rõ ràng nhất.

Selena Gomez trong trang phục và giày của Adidas 

Năm 2016, Adidas tung ra đôi giày Pure Boost X với lời đảm bảo: "Đó là đôi giày đầu tiên được thiết kế đặc biệt cho chân nữ giới" - trích lời bà Nicole Vollebregt, Trưởng phòng kinh doanh toàn cầu của Adidas. Vì phụ nữ có vòm chân cao hơn nam giới, Pure Boost X cũng biến đổi để ôm lấy chân tốt nhất. 

Thêm vào đó, Adidas còn phát minh ra mẫu áo ngực gắn công nghệ đo nhịp tim. Thông điệp của Adidas là: "Công nghệ phải gắn với thời trang, dù là vải vóc hay giày dép, đều rất hứa hẹn. Đó là điều mà hầu hết các thương hiệu thời trang không có.”

Siêu mẫu Karlie Kloss diện quần áo và giày của Adidas

Chiến lược: Adidas chế tạo giày bằng robot và rút ngắn thời gian sản xuất

Theo tờ Theguardian, Adidas sẽ sản xuất giày theo ý thích của khách hàng bằng robot, cho phép người mua in tên và ảnh lên giày. Hãng này đang xây dựng nhà máy sản xuất có tên Speedfactory rộng 4.600 m2 ở Đức.

Khoảng 500 đôi giày sẽ được sản xuất thử nghiệm vào quý III năm 2016. Sản xuất đại trà bắt đầu từ năm 2017. Adidas đã sản xuất 301 triệu đôi giày trong năm 2015 và dự tính phải sản xuất tăng thêm 30 triệu đôi mỗi năm để đạt được mục tiêu tăng tưởng năm 2020.

Phát ngôn viên của Adidas, ông Jan Runau nói với NBC News rằng: “Chúng tôi tin rằng đây là nhà máy tiên phong cho quy trình sản xuất hoàn toàn tự động. Adidas sẽ làm ra được các sản phẩm đáp ứng mong muốn của khách hàng nhanh chóng hơn nữa”.

Hình ảnh robot chế tạo giày sneaker của Adidas

Tiếp đó, Adidas sẽ rút ngắn thời gian cho ra đời sản phẩm mới xuống còn 6 tháng thay vì 18 tháng như trước kia, tính từ lúc thiết kế đến sản xuất rồi lên kệ.

Adidas cũng lên kế hoạch Mỹ hóa nhiều hơn sản phẩm của mình để phù hợp với thị hiếu người dùng. Adidas bổ nhiệm chủ tịch mới đầy tham vọng cho chi nhánh Bắc Mỹ là Mark King. Ông King chính là người biến thương hiệu đồ đánh golf TaylorMade của Adidas trở thành thương hiệu số một thế giới, đưa doanh số tăng gần 5 lần, từ 349 triệu USD năm 1999 lên hơn 1,7 tỉ USD năm 2013. Ông Herbert Hainer, CEO của Tập đoàn Adidas tuyên bố: “Việc bổ nhiệm Mark King thể hiện quyết tâm rõ ràng của chúng tôi tại thị trường Bắc Mỹ”.

Diễn biến cuộc chiến thương hiệu kéo dài hàng thập kỷ giữa Adidas - Nike:

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Đón đọc Kỳ 2: Hai ông trùm thời trang thể thao giành giật từng nhân tài vào lúc 15h00 ngày 26.7.2016

XEM THÊM CÁC KỲ

1 2 3 4Kỳ mới nhất