YODY “lột xác” với thời trang công nghệ: Khi “mặc mát” trở thành trải nghiệm có thể đo lường

Không còn dừng ở phong cách basic, thương hiệu Việt này đang định nghĩa lại thời trang mùa nóng bằng công nghệ chất liệu

Nếu vẫn gắn YODY với hình ảnh an toàn và quen thuộc, sự kiện “Cooler & Closer” vừa diễn ra cho thấy một hướng đi khác: trẻ trung hơn, giàu trải nghiệm hơn và đặc biệt là đặt công nghệ làm trung tâm cho sản phẩm.

Không gian sự kiện được thiết kế theo hướng tương tác, nơi khách tham dự không chỉ “xem” mà còn trực tiếp “cảm nhận”. Điểm nhấn nằm ở khu vực trải nghiệm công nghệ “Cooling” – nơi người dùng chạm tay vào bề mặt vải để kiểm chứng cảm giác mát. Phản ứng chung của nhiều người tham gia là bất ngờ trước hiệu ứng tức thì, thậm chí phải thử lại nhiều lần để xác nhận.

Không gian sự kiện đem tới cảm giác mát lạnh - một cảm giác rất mới trong thời trang

Khác với cách tiếp cận truyền thống – tập trung vào khả năng chống nắng từ bên ngoài, YODY lựa chọn hướng đi “mát từ bên trong”, đặt trải nghiệm mặc làm trung tâm. Đây cũng là yếu tố nhanh chóng trở thành chủ đề được bàn luận tại sự kiện, đặc biệt trong bối cảnh mùa hè với nền nhiệt ngày càng khắc nghiệt.

Trong bối cảnh đó, thời trang đang dần vượt khỏi vai trò thẩm mỹ thuần túy để trở thành một giải pháp thích nghi. Đại diện thương hiệu, ông Nguyễn Việt Hoà, cho biết: “Chúng tôi không chỉ làm quần áo đẹp, mà muốn tạo ra những sản phẩm giúp người mặc cảm thấy dễ chịu hơn trong điều kiện thời tiết ngày càng khắc nghiệt. ‘Mặc mát’ không phải là xu hướng ngắn hạn, mà là nhu cầu thực tế.”

Không dừng lại ở trải nghiệm cảm tính, YODY đưa ra các chỉ số kỹ thuật nhằm lượng hóa cảm giác “mát”. Theo đó, công nghệ “chạm mát” được đo bằng chỉ số Q.max – thể hiện khả năng truyền nhiệt tức thì của vải, với giá trị càng cao thì cảm giác mát càng rõ rệt. Một số dòng chất liệu được công bố tại sự kiện gồm Waffle và Cafe.da với Q.max 0.18, trong khi Ponte Roma Cool đạt mức 0.2.

Demo thể hiện sự nhẹ tênh của những sản phẩm trong BST Cooler & Closer

Việc đưa ra các thông số cụ thể được xem là nỗ lực chuyển đổi từ cảm nhận chủ quan sang bằng chứng có thể kiểm chứng – một hướng tiếp cận ngày càng phổ biến trong ngành thời trang ứng dụng công nghệ. Không chỉ dừng ở lý thuyết, hiệu quả thị trường cũng phần nào phản ánh mức độ đón nhận: riêng dòng sản phẩm “chạm mát” của YODY đã đạt doanh số hơn 2 triệu sản phẩm trong năm 2025.

Sự kiện cũng ghi nhận sự tham gia của nhiều gương mặt quen thuộc như Bình An và Phương Nga. Các khách mời dành thời gian trải nghiệm trực tiếp tại các booth công nghệ và chia sẻ cảm nhận ngay tại chỗ. Song song đó, nhiều nhà sáng tạo nội dung trên TikTok cũng ghi lại phản ứng thực tế, với các video dạng “test thử có mát thật không” nhanh chóng thu hút sự chú ý.

Sự kiện thu hút hàng trăm KOC và khách mời tham dự

Đáng chú ý, sự thay đổi không chỉ nằm ở công nghệ mà còn ở cách thương hiệu làm mới hình ảnh. Bộ sưu tập “Cooler & Closer” được xây dựng theo tinh thần “comfort-first”, ưu tiên sự thoải mái và linh hoạt trong nhiều bối cảnh sử dụng hàng ngày. Các thiết kế vẫn giữ tính ứng dụng cao quen thuộc, nhưng được nâng cấp bằng chất liệu và trải nghiệm mặc, thay vì chỉ thay đổi ở yếu tố thị giác bên ngoài.

Chính điểm này tạo nên sự khác biệt: không phải kiểu “nhìn là thấy ngay”, mà là “mặc vào mới cảm nhận”. Đây cũng được xem là cách Yody tiếp cận lại nhóm khách hàng trẻ – những người ngày càng quan tâm đến trải nghiệm thực tế hơn là những thông điệp quảng cáo đơn thuần. Đáng nói, tại sự kiện ra mắt bộ sưu tập, thương hiệu này cũng công bố xác lập kỷ lục Việt Nam là đơn vị sở hữu hệ thống cửa hàng thời trang nhiều nhất trên toàn quốc, cho thấy mức độ phủ sóng và sự hiện diện rộng rãi trên thị trường.

Yody chính thức xác lập kỷ lục Việt Nam

Từ góc độ truyền thông, “Cooler & Closer” cho thấy một hướng đi khá rõ ràng: thay vì chỉ kể câu chuyện sản phẩm qua hình ảnh hay thông điệp một chiều, thương hiệu để chính người dùng trải nghiệm và kiểm chứng. Khi trải nghiệm trở thành bằng chứng, câu chuyện sản phẩm cũng trở nên dễ tin hơn và gần gũi hơn với người tiêu dùng.

Sự chuyển mình này có thể chưa thay đổi hoàn toàn cách nhìn về Yody trong thời gian ngắn, nhưng đang mở ra một hướng tiếp cận mới – nơi thời trang không chỉ để mặc, mà còn giúp người dùng thích nghi tốt hơn với điều kiện thời tiết và nhịp sống ngày càng thay đổi