Nhiều hãng xe từ chối tham gia triển lãm ô tô Frankfurt 2017

Dù chỉ còn khoảng nửa tháng nữa sẽ diễn ra, triển lãm IAA 2017 tổ chức ở Frankfurt năm nay lại thiếu hụt nhiều hãng xe lớn.

Theo thông tin mới nhất, tổng cộng 9 thương hiệu đã khẳng định sẽ không tham gia triển lãm IAA 2017. Đó là Alfa Romeo, DS, Fiat, Infiniti, Jeep, Mitsubishi, Nissan, Peugeot và Volvo. Tuy không công bố lý do cụ thể, giới chuyên môn cho rằng các hãng này đã cảm thấy hiệu quả của triển lãm không còn như trước.

Trong quá khứ, các triển lãm ô tô gần như là cách quảng bá sản phẩm tối ưu duy nhất, khi khách tham quan có thể tự do chiêm ngưỡng mọi mẫu xe của từng hãng rồi đưa ra lựa chọn sau cùng dễ dàng. Theo thời gian, dù những triển lãm cũng đã mở rộng quy mô lẫn tầm ảnh hưởng, ngày nay các hãng xe còn nhiều phương thức quảng bá khác, mà điển hình là dùng internet.

Sự phổ biến của internet khiến cho việc lan tỏa thông tin trở nên vô cùng mau chóng. Các hãng xe hoàn toàn đủ khả năng thu hút sự quan tâm về sản phẩm sắp ra mắt theo nhiều đợt, từ khi còn ở giai đoạn tiền sản xuất, chạy thử nghiệm cho tới khi hoàn tất... chỉ bằng những hình ảnh hoặc video clip ngắn nhỏ giọt. Dần dần, người quan tâm đến xe có thể biết hết thông tin mà không cần háo hức chờ đợi đến các triển lãm.

Bên cạnh đó còn là vấn đề chi phí và hiệu quả thu lại. Tham gia những triển lãm lớn như IAA thường rất tốn kém, khi các hãng xe phải chuẩn bị tất cả mọi thứ, từ vận chuyển xe đến địa điểm trưng bày và cả thiết kế gian hàng sao cho thật bắt mắt. Trong khi đó, số người quyết định "xuống tiền" ngay ở triển lãm chưa chắc đã đủ bù đắp lại phần hao tổn ban đầu. Tổ chức các buổi ra mắt nhỏ gọn hoặc lái thử xe hạn chế sẽ ít tốn kém hơn, mà hiệu quả cũng gần tương đương.

Ngoài ra, một lý do khác "tế nhị" hơn là 9 thương hiệu kể trên cảm thấy mình không có đủ sản phẩm nổi bật bằng các "ông lớn" chắc chắn sẽ góp mặt ở triển lãm. Volkswagen, Audi, BMW, Mercedes-Benz và Porsche là những trụ cột không thể thiếu tại IAA 2017. Xung quanh họ còn Rolls-Royce, Bentley, Ferrari, Jaguar, MINI, Lexus, Renault cùng một số cái tên nhiều tham vọng như Hyundai hay Kia. Dù vậy, sân chơi IAA năm nay chắc chắn sẽ kém sôi động hơn thường lệ.

IAA 2017 là lần tổ chức thứ 67 của triển lãm ô tô lâu đời này. Sự kiện sẽ diễn ra từ ngày 16 - 24 tháng 9.