Một phát ngôn gây tranh cãi của Kylian Mbappe khiến tiền đạo Real Madrid bị 3 thương hiệu Trung Quốc chấm dứt hợp đồng quảng cáo. Đài truyền hình nhà nước CCTV cũng đình chỉ phát sóng La Liga, làm dấy lên lo ngại về nguy cơ Real Madrid chịu thiệt hại thương mại tại thị trường đông dân nhất thế giới.
Mbappe mất 3 hợp đồng quảng cáo
Ngày 27/10, 3 thương hiệu Trung Quốc gồm Dongpeng, Mengniu và Milkground thông báo chấm dứt hợp tác với Mbappe sau khi đoạn video ghi lại phát ngôn gây tranh cãi của tiền đạo người Pháp lan truyền trên mạng xã hội.
Các hợp đồng quảng cáo bị ảnh hưởng được truyền thông ước tính có tổng trị giá khoảng 50 triệu nhân dân tệ, tương đương 6,7 triệu euro. Tuy nhiên, số tiền Mbappe thực tế bị mất sau khi các doanh nghiệp ngừng hợp tác vẫn chưa được xác định.
Vụ việc tiếp tục lan rộng khi đài truyền hình nhà nước Trung Quốc CCTV đình chỉ phát sóng La Liga từ tối 26/10 và gỡ bỏ các nội dung quảng cáo liên quan đến Mbappe. Tiền đạo Real Madrid sau đó công khai xin lỗi, trong khi ban tổ chức La Liga cũng lên tiếng nhằm xoa dịu căng thẳng và bảo vệ quan hệ với các đối tác tại Trung Quốc.
Real Madrid có thể mất bao nhiêu tiền?
Real Madrid thu về 1,221 tỷ euro trong mùa 2025/26, riêng hoạt động tiếp thị đóng góp 539 triệu euro, tương đương khoảng 44% tổng doanh thu. So với mùa 2018/19, nguồn thu này tăng 82% và hiện chiếm tỷ trọng lớn nhất trong cơ cấu doanh thu của đội bóng.
Trung Quốc là thị trường có nhiều người hâm mộ Real Madrid. Một nghiên cứu công bố năm 2017 từng ước tính CLB sở hữu 97 triệu cổ động viên tại quốc gia này. Lượng người hâm mộ đông đảo tạo điều kiện để Real mở rộng hoạt động quảng cáo, bán áo đấu và hợp tác với các doanh nghiệp địa phương.
Những chiến dịch sử dụng Mbappe hiện đứng trước nguy cơ bị điều chỉnh hoặc đình lại. Doanh số áo đấu mang tên tiền đạo người Pháp cũng có thể chịu ảnh hưởng nếu làn sóng tẩy chay kéo dài. Tuy nhiên, chưa có số liệu xác nhận mức sụt giảm doanh thu của Real Madrid tại Trung Quốc.
Bản quyền truyền hình cũng bị ảnh hưởng
Tháng 8/2026, La Liga ký hợp đồng bản quyền truyền hình kéo dài 4 mùa với Migu, nền tảng thuộc China Mobile. Thỏa thuận cho phép đối tác khai thác toàn bộ 380 trận mỗi mùa tại Trung Quốc.
Việc CCTV ngừng phát sóng khiến La Liga mất đi một kênh tiếp cận khán giả, song hợp đồng với Migu vẫn chưa có thông báo bị hủy. Real Madrid cũng nhận tiền bản quyền thông qua cơ chế phân chia doanh thu của giải đấu, nên mức ảnh hưởng tài chính còn phụ thuộc vào các thỏa thuận giữa La Liga và đối tác truyền hình.
Trong khi đó, 3 hợp đồng bị chấm dứt thuộc hoạt động tài trợ cá nhân của Mbappe. Đến ngày 28/10, Real Madrid chưa công bố khoản thiệt hại trực tiếp nào liên quan đến vụ việc.
Real Madrid đối mặt nguy cơ mất đối tác
Real Madrid từng khai thác thành công sức hút thương mại của Cristiano Ronaldo và hiện sử dụng tên tuổi Mbappe trong nhiều hoạt động quảng bá. Với thị trường Trung Quốc, tranh cãi lần này có thể khiến CLB phải cân nhắc thay đổi cầu thủ đại diện trong các chiến dịch quảng cáo.
Các đối tác cũng có thể điều chỉnh kế hoạch hợp tác nếu hình ảnh Mbappe tiếp tục gây tranh cãi. Ngay cả khi những hợp đồng hiện tại được duy trì, các chiến dịch bị hoãn hoặc cơ hội ký kết mới bị bỏ lỡ vẫn có thể ảnh hưởng đến nguồn thu tương lai.
Mbappe vẫn là ngôi sao quan trọng trên sân cỏ, nhưng Real Madrid có thể phải hạn chế sử dụng tên tuổi anh trong hoạt động thương mại tại Trung Quốc. Khả năng khôi phục quan hệ với các đối tác sẽ phụ thuộc nhiều vào diễn biến tiếp theo của vụ việc.