World Cup 2026, dù được kỳ vọng là giải đấu lớn nhất lịch sử, lại đang đối mặt với sự thờ ơ từ người hâm mộ do giá vé cao và chi phí đi lại đắt đỏ. Ngay cả tại các thành phố đăng cai, nhiều cổ động viên cũng cảm thấy giải đấu này trở nên xa vời. Trên các diễn đàn, không ít ý kiến phàn nàn về mức giá “không tưởng” trên các nền tảng bán vé chính thức của FIFA, đặt ra câu hỏi liệu các thương hiệu liên kết có thực sự hưởng lợi hay sẽ bị ảnh hưởng tiêu cực.
Tuy nhiên, World Cup vẫn là sân khấu văn hóa toàn cầu, nơi các thương hiệu có thể thể hiện sự kết nối sâu sắc với cộng đồng. Để thành công, các thương hiệu cần vượt qua lối quảng cáo truyền thống, tập trung vào việc nâng cao trải nghiệm và giá trị thực cho người hâm mộ. “Người hâm mộ không tìm kiếm nhà tài trợ, họ tìm kiếm cảm xúc chung, một sự gắn kết với niềm đam mê bóng đá,” bài học này càng trở nên quan trọng trong bối cảnh hiện nay.
Thành công không đến từ sự phô trương, mà từ sự thấu hiểu và hòa mình vào văn hóa bóng đá. Những chiến dịch kể chuyện sáng tạo, chân thực sẽ giúp thương hiệu ghi dấu ấn, bất kể họ có phải là nhà tài trợ chính thức hay không.