Hợp đồng “siêu sao toàn cầu” của Nike
Trong giai đoạn 2024–2025, Erling Haaland không chỉ là chân sút hay nhất châu Âu, anh còn trở thành một tài sản thương mại có giá trị đặc biệt. Hợp đồng giày với Nike – ước tính vào khoảng 20–24 triệu USD/năm, theo nhiều nguồn quốc tế và báo kinh tế Na Uy – đưa anh vào nhóm cầu thủ có boot deal đắt nhất thế giới. Con số này không chỉ phản ánh năng lực ghi bàn, mà còn cho thấy Nike quyết tâm chiếm giữ hình ảnh đôi chân “sát thủ” mà bất kỳ thương hiệu nào cũng thèm muốn.
Từ hợp đồng tài trợ… đến dòng giày riêng EH9
Điểm bước ngoặt nằm ở việc Haaland không chỉ đi giày Nike, mà sở hữu hẳn dòng sản phẩm signature EH9, đặt trên nền Phantom GX và Phantom GX II. Đây là cấp độ hợp tác mà chỉ rất ít cầu thủ chạm tới: logo, màu sắc, định vị thương hiệu xoay quanh cá tính “cỗ máy bàn thắng”. Việc có dòng signature cho phép Haaland nhận phần trăm doanh thu theo từng đôi bán ra – một cấu trúc hợp đồng vốn chỉ dành cho những vận động viên mang tính biểu tượng. Đây chính là tầng giá trị khiến thu nhập từ giày của anh nở rộng lên mức 20–30 triệu USD/năm khi tính cả bonus doanh số.
Cỗ máy bàn thắng tạo ra cỗ máy thương mại
Mỗi pha lập công, mỗi kỷ lục tại Premier League, hay hình ảnh nâng cúp cùng Man City đều trở thành quảng cáo toàn cầu cho Nike. Haaland ghi bàn là tin tức; mà tin tức thì đồng nghĩa hàng triệu đôi mắt hướng vào đôi giày đang trên chân anh. Nike trả đắt vì được hưởng “hiệu ứng tự lan tỏa” này – thứ không thể mua bằng ngân sách marketing truyền thống.
Chuỗi cộng hưởng: Man City – Puma – Nike
Dù giày là Nike, nhưng môi trường Haaland tỏa sáng lại được “nuôi” bởi Puma – nhà tài trợ áo đấu trị giá 100 triệu bảng/năm của Man City. Sự cộng hưởng giữa thành công của CLB, hình ảnh Haaland và quyền khai thác đôi giày khiến giá trị thương mại của anh tăng theo cấp số nhân. Chính tam giác này đã biến một hợp đồng giày thành nguồn thu 20–30 triệu USD/năm – mức mà chỉ những biểu tượng bóng đá thời đại mới có thể đạt tới.