Ngày càng nhiều đàn ông Nhật chuộng trang điểm theo idol Hàn

Xu hướng nam giới Nhật Bản sử dụng mỹ phẩm chăm sóc da và trang điểm để có vẻ ngoài rạng rỡ trở nên phổ biến sau đại dịch và ảnh hưởng từ làn sóng K-beauty.

Shiyu Miyazaki - 27 tuổi, nhân viên kinh doanh của Công ty Thuốc lá Nhật Bản - thường sử dụng kem lót tích hợp chống nắng để làm sáng da, chuốt mascara lông mày màu nâu tiệp với màu tóc và thoa son bóng màu đỏ để tăng thêm sức sống cho đôi môi.

Shiyu Miyazaki, 27 tuổi, làm việc trong bộ phận bán hàng doanh nghiệp tại Công ty Thuốc lá Nhật Bản, thích trang điểm cả trong cuộc sống riêng tư lẫn công việc. Ảnh: Mainichi

Miyazaki bắt đầu quan tâm đến mỹ phẩm từ khoảng hai năm trước. Việc nhìn thấy nam giới trang điểm trên truyền hình và mạng xã hội khiến anh cảm thấy họ "rất trau chuốt ngoại hình". Với mong muốn bản thân cũng trở nên ưa nhìn hơn, Miyazaki tự tìm hiểu các kỹ năng trang điểm qua YouTube và trao đổi kinh nghiệm với những người bạn nữ.

Kể từ khi bắt đầu trang điểm, đồng nghiệp và khách hàng ở mọi giới tính đều khen ngợi "làn da đẹp" của anh và thường hỏi về chu trình chăm sóc. "Trang điểm là công cụ giúp tôi tự tin hơn. Khi có lớp trang điểm và vẻ ngoài chỉn chu, tôi dễ dàng chuyển đổi tâm trạng sang trạng thái 'Hãy làm tốt nhất có thể'", Miyazaki nói.

Trọng tâm của Miyazaki là làn da. Anh đã triệt phần râu rậm trên mặt và chú trọng dưỡng ẩm để duy trì làn da ngậm nước. Để giữ da luôn ở trạng thái tốt nhất, anh tránh các loại thực phẩm nhiều dầu mỡ và đồ uống có cồn. Miyazaki cho biết các nam thần tượng Hàn Quốc với lớp nền trang điểm bóng khỏe chính là hình mẫu. Năm ngoái, anh thậm chí đã đến Hàn Quốc với mục đích "làm đẹp".

Lượng khách nam tại các salon làm đẹp gia tăng

Atelier Haruka, thương hiệu có trụ sở tại Nagoya đang vận hành 65 salon chuyên làm tóc và trang điểm trên toàn nước Nhật, ghi nhận lượng khách hàng nam sử dụng dịch vụ làm đẹp tăng mạnh trong những năm gần đây.

Năm 2025, lượng khách sử dụng dịch vụ tỉa lông mày nam của hãng đã tăng gấp 6,7 lần so với năm 2023. Khách hàng chủ yếu ở độ tuổi từ 20 đến 40. Ngày càng có nhiều nam giới kết hợp trang điểm vào thói quen hằng ngày, cũng như chuẩn bị cho các dịp đặc biệt như gặp đối tác, hẹn hò hoặc chụp ảnh chân dung.

Chi nhánh Esola Ikebukuro của Atelier Haruka tại quận Toshima (Tokyo) ghi nhận sự gia tăng lượng khách hàng nam quay lại sử dụng dịch vụ. Quản lý Fumika Kusuda cho biết: "Phong cách trang điểm tự nhiên rất được phái mạnh ưa chuộng. Nhiều người mang theo ảnh các thần tượng Hàn Quốc làm mẫu chuẩn để yêu cầu thực hiện theo".

Đại diện truyền thông của công ty nhận định sự bùng nổ của xu hướng nam giới trang điểm là do "đại dịch Covid-19 và sự phổ biến mạng xã hội". Khi có nhiều cơ hội nhìn thấy khuôn mặt mình trên màn hình trong các cuộc họp trực tuyến, nam giới bắt đầu nhận ra những điểm chưa ưng ý về ngoại hình - chẳng hạn như dáng lông mày - và nảy sinh mong muốn "chăm chút" lại. Nhu cầu này bắt đầu từ việc tỉa lông mày và dần mở rộng ra toàn bộ khuôn mặt.

Người đại diện cũng lưu ý rằng việc hình ảnh nam giới trang điểm được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội đã giúp công chúng dần công nhận trang điểm là một phần của chăm sóc cá nhân. Ảnh hưởng của "K-beauty" (ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc) cũng là một yếu tố quan trọng.

Ảnh các người mẫu nam xuất hiện trong nhiều chiến dịch quảng cáo mỹ phẩm tại cửa hàng Loft ở quận Shibuya, Tokyo. Ảnh: Mainichi

Tại khu vực mỹ phẩm của chuỗi cửa hàng phong cách sống Loft ở quận Shibuya (Tokyo) hồi đầu tháng 2, hình ảnh các người mẫu nam quảng cáo mỹ phẩm Hàn Quốc xuất hiện phổ biến. Tại đây, một khách hàng nam 28 tuổi đang cẩn thận chọn lựa các sản phẩm làm đẹp xuất xứ từ Hàn Quốc.

Đại diện truyền thông của Loft cho biết: "Khi xu hướng phi giới tính ngày càng phát triển, không gian để nam giới thoải mái lựa chọn mỹ phẩm mà không cần e ngại cũng được mở rộng. Cảnh tượng đàn ông chọn mua mỹ phẩm bên cạnh phụ nữ từng là điều khó tưởng tượng, nhưng nay đã trở nên quen thuộc".

Một cuộc khảo sát năm 2024 về "chăm sóc da và trang điểm ở nam giới" do công ty nghiên cứu Intage Inc. thực hiện trên 5.000 người từ 15 đến 79 tuổi cho thấy, khoảng 60% người được hỏi có cái nhìn thiện cảm. Ngược lại, các ý kiến tiêu cực chỉ chiếm chưa tới 10% ở mọi nhóm tuổi và giới tính. Với sự chấp nhận ngày càng cao của xã hội, xu hướng nam giới trang điểm có tiềm năng phát triển mạnh mẽ. Có lẽ một ngày nào đó, chúng ta sẽ nhìn lại và nói: "Đã có thời, đàn ông được kỳ vọng là phải để mặt mộc".