Doanh nhân Trần Việt Tân: Bản sắc văn hóa trong chiến lược thương hiệu Việt

Theo ông Trần Việt Tân, không có nền tảng văn hóa và bản sắc riêng, thương hiệu Việt khó tạo dấu ấn và duy trì sức cạnh tranh lâu dài.

Trong bối cảnh thị trường truyền thông ngày càng cạnh tranh, quảng cáo Việt Nam đang chứng kiến một sự dịch chuyển rõ rệt. Sáng tạo không còn dừng lại ở việc gây chú ý hay tối ưu chỉ số tiếp cận, mà ngày càng được đặt trong mối liên hệ chặt chẽ với văn hóa, bản sắc và trách nhiệm xã hội. Đây cũng là xu hướng nổi bật được thể hiện qua nhiều chiến dịch truyền thông và các tác phẩm tham dự Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam những năm gần đây.

Ông Trần Việt Tân chung vui cùng chiến thắng đội đua xe đạp TP.HCM VINAMA.

Ông Trần Việt Tân – Phó Ban Tổ chức Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam (Vạn Xuân Awards), Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Truyền thông VINAMA, ngày càng nhiều thương hiệu Việt lựa chọn văn hóa và di sản làm chất liệu cốt lõi trong chiến lược xây dựng hình ảnh. Cách tiếp cận này không chỉ giúp thương hiệu tạo sự khác biệt, mà còn xây dựng mối liên kết bền vững hơn với công chúng trong dài hạn.

“Trong một thị trường mà người tiêu dùng liên tục bị bao quanh bởi thông tin, thương hiệu nào không có câu chuyện riêng, không có bản sắc rõ ràng sẽ rất khó tồn tại lâu dài,” ông Trần Việt Tân nhận định.

Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam ra đời trong bối cảnh phù hợp với tinh thần Quyết định số 2486/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ về Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045, cùng Nghị quyết số 80-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam. Trong các định hướng này, công nghiệp văn hóa và kinh tế sáng tạo được xác định là một trong những trụ cột quan trọng của phát triển bền vững.

Từ góc nhìn của người gắn bó nhiều năm với ngành quảng cáo, ông Trần Việt Tân cho rằng việc hình thành một giải thưởng quảng cáo mang tầm quốc gia không chỉ là sự hưởng ứng chính sách, mà còn là nhu cầu tự thân của thị trường. Đó là nơi quy tụ, ghi nhận và lan tỏa những giá trị sáng tạo mang dấu ấn Việt, đồng thời tạo ra một hệ quy chiếu chung cho toàn ngành.

Ông Trần Việt Tân, Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Truyền thông VINAMA chia sẻ tại Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam (Vạn Xuân Awards)

Chia sẻ tại Cuộc họp Thành ủy TP.HCM về phát triển công nghiệp văn hóa, ông Trần Việt Tân nhấn mạnh vai trò của các giải thưởng sáng tạo trong việc hình thành chuẩn mực nghề nghiệp. Theo ông, một giải thưởng uy tín không chỉ tôn vinh những chiến dịch thành công, mà còn góp phần định hình tư duy sáng tạo, đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm xã hội của người làm quảng cáo.

“Khi được tổ chức bài bản và nhất quán, các giải thưởng sáng tạo sẽ trở thành ‘thước đo mềm’, giúp thị trường tự điều chỉnh, nâng cao chất lượng chung của ngành,” ông nói.

Thực tế qua nhiều mùa giải của Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam (Vạn Xuân Awards) cho thấy sự thay đổi rõ nét trong cách các thương hiệu khai thác bản sắc Việt. Di sản văn hóa không còn được sử dụng như yếu tố trang trí mang tính hình thức, mà trở thành trung tâm của câu chuyện thương hiệu. Những giá trị truyền thống được kể lại bằng ngôn ngữ hình ảnh, âm thanh và công nghệ hiện đại, tạo nên sự giao thoa giữa quá khứ và hiện tại.

Ông Trần Việt Tân được Thứ trưởng Bộ VHTT&DL trao tặng bằng khen (bên trái)

Theo ông Trần Việt Tân, sự thay đổi này phản ánh mức độ trưởng thành của quảng cáo Việt Nam, khi sáng tạo không chỉ dừng ở kỹ thuật hay ý tưởng mới lạ, mà hướng đến chiều sâu văn hóa và giá trị bền vững. Đây cũng là yếu tố giúp quảng cáo Việt tạo được dấu ấn riêng trong bức tranh chung của khu vực.

Không dừng ở nội dung sáng tạo, các giải thưởng quảng cáo còn đóng vai trò thúc đẩy đổi mới công nghệ trong ngành. Việc tôn vinh những ý tưởng ứng dụng dữ liệu lớn, trí tuệ nhân tạo hay quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa tích cực, góp phần nâng mặt bằng sáng tạo của thị trường.

Theo ông Trần Việt Tân, nếu các tác phẩm đoạt giải được hệ thống hóa và lưu trữ như một kho dữ liệu chuyên môn, đây sẽ là nguồn tài sản tri thức quan trọng phục vụ cho công tác đào tạo và nghiên cứu lâu dài của ngành quảng cáo và công nghiệp văn hóa.

Ở góc độ định hướng phát triển, ông cho rằng các tiêu chí của Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam cần tiếp tục được hoàn thiện theo hướng minh bạch, rõ ràng và nhất quán. Điều này không chỉ đảm bảo uy tín của giải thưởng, mà còn góp phần định hướng tư duy sáng tạo cho thế hệ trẻ lực lượng nòng cốt của ngành trong tương lai.

Nhìn ở tầm rộng hơn, việc tổ chức các giải thưởng quảng cáo theo chuẩn mực tiệm cận quốc tế được kỳ vọng sẽ mở ra cơ hội hội nhập cho quảng cáo Việt Nam. Theo ông Trần Việt Tân, minh bạch trong quy chế, độc lập trong chấm giải và công bố báo cáo chuyên môn sau mỗi mùa giải là những yếu tố then chốt để nâng cao vị thế của giải thưởng trên bản đồ khu vực.

“Hội nhập không có nghĩa là đánh mất bản sắc. Ngược lại, chính bản sắc văn hóa là điểm tựa để quảng cáo Việt tự tin bước ra thế giới,” ông Trần Việt Tân khẳng định.

Từ hành trình của Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam, ông nhìn thấy một bức tranh rộng hơn của sáng tạo Việt, nơi quảng cáo không đứng riêng lẻ mà gắn chặt với văn hóa, công nghệ và trách nhiệm xã hội. Đó là con đường đòi hỏi sự kiên trì và tầm nhìn dài hạn, để thương hiệu Việt không chỉ được biết đến, mà còn được ghi nhớ và tin cậy.