Thương hiệu quốc gia 2026: Masan Consumer tạo lợi thế từ chất lượng và đổi mới

Masan Consumer (HOSE: MCH) cùng các công ty thành viên có 13 dòng sản phẩm được công nhận Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026. Đằng sau những thương hiệu quen thuộc với người Việt là quá trình đầu tư cho nghiên cứu, cải tiến chất lượng và phát triển sản phẩm mới, tạo nền tảng để doanh nghiệp mở rộng thị trường trong nước và quốc tế.

Điều gì tạo nên sức mạnh của Masan Consumer?

Theo Quyết định 2136/QĐ-BCT ngày 29/8/2026, Bộ Công Thương công nhận 499 sản phẩm của 227 doanh nghiệp đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026. Trong đó, Masan Consumer cùng hai công ty thành viên là Vinacafé Biên Hòa và Nước khoáng Vĩnh Hảo góp mặt với 13 dòng sản phẩm thuộc nhiều ngành hàng tiêu dùng.

Bộ gia vị CHIN-SU

CHIN-SU có 5 dòng sản phẩm được công nhận, gồm tương ớt, xốt, nước tương, nước mắm và gia vị. Vinacafé Biên Hòa góp mặt với các sản phẩm cà phê Vinacafé, Wake-up, Phil Café Việt, nước tăng lực Wake-up 247 và ngũ cốc dinh dưỡng B’fast. Trong khi đó, Nước khoáng Vĩnh Hảo có ba dòng sản phẩm gồm Vĩnh Hảo, Lemona và Vihawa.

Để được công nhận Thương hiệu quốc gia, các sản phẩm phải đáp ứng những tiêu chí về chất lượng, đổi mới sáng tạo và năng lực tiên phong. Với Masan Consumer, đây cũng là những yếu tố được doanh nghiệp chú trọng trong quá trình phát triển sản phẩm và xây dựng thương hiệu.

Từ nhu cầu người tiêu dùng đến những sản phẩm mới

Đằng sau các sản phẩm quen thuộc trên thị trường là quá trình nghiên cứu để hiểu người tiêu dùng cần gì, mong muốn điều gì và làm thế nào để sản phẩm ngày càng tốt hơn.

Bộ gia vị CHIN-SU

Masan Consumer hiện có đội ngũ nghiên cứu và phát triển sản phẩm (R&D) gồm hơn 150 chuyên gia, cùng sự hỗ trợ của hơn 50 chuyên gia quốc tế. Tại Trung tâm Đổi mới sáng tạo người tiêu dùng (CIC), doanh nghiệp tiếp nhận ý kiến từ hơn 1.000 người tiêu dùng mỗi tháng để cải tiến công thức, hương vị và trải nghiệm sử dụng sản phẩm.

Các sản phẩm mới còn được thử nghiệm thông qua hệ thống bán lẻ WinCommerce trước khi mở rộng ra thị trường. Theo Masan Consumer, cách làm này giúp doanh nghiệp rút ngắn khoảng 50% thời gian phát triển và đưa sản phẩm đến người tiêu dùng so với các đối thủ, với thời gian từ ý tưởng đến phân phối toàn quốc dưới 12 tháng.

Chiến lược cao cấp hóa ngành hàng Gia vị dẫn đầu bởi CHIN-SU 

Từ năm 2002 đến 2025, Masan Consumer đã giới thiệu khoảng 1.200 sản phẩm mới. Trong giai đoạn 2017–2025, các sản phẩm mới đóng góp khoảng 20% doanh thu của doanh nghiệp.

Không chỉ phát triển thêm sản phẩm, doanh nghiệp còn hướng đến việc nâng cao chất lượng, sự tiện lợi và trải nghiệm sử dụng, phù hợp với nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng.

Đại diện doanh nghiệp chia sẻ: “Với Masan Consumer nói riêng và Tập đoàn Masan nói chung, việc có nhiều sản phẩm- dịch vụ được công nhận đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam là một niềm tự hào, đồng thời cũng đặt ra trách nhiệm phải làm tốt hơn mỗi ngày. Bởi đằng sau mỗi thương hiệu là niềm tin của người tiêu dùng. Tại thị trường trong nước, trách nhiệm của chúng tôi là giúp người tiêu dùng chi trả ít hơn cho các chi tiêu thiết yếu hằng ngày, đồng thời không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ. Tại thị trường quốc tế, chúng tôi mong muốn giới thiệu những giá trị đặc trưng của văn hóa ẩm thực Việt Nam cho người tiêu dùng toàn cầu với chiến lược Go Global”.

Mạng lưới bán hàng giúp Masan Consumer chuyển sức mạnh thương hiệu thành độ tiếp cận sâu hơn tại các điểm bán.

Từ thị trường trong nước đến hành trình quảng bá văn hóa ẩm thực Việt

Việc liên tục cải tiến và phát triển sản phẩm cũng góp phần hỗ trợ tăng trưởng kinh doanh của Masan Consumer.

Trong 8 tháng đầu năm 2026, doanh nghiệp ghi nhận doanh thu thuần 21.536 tỷ đồng, tăng 15% so với cùng kỳ. Trong đó, doanh thu CHIN-SU tăng 15,7%, là một trong những động lực tăng trưởngchính.

Bên cạnh thị trường Việt Nam, Masan Consumer đang từng bước đưa các thương hiệu của mình tiếp cận người tiêu dùng quốc tế. Đến nay, sản phẩm của doanh nghiệp đã có mặt tại 26 thị trường.

Với những sản phẩm mang đậm hương vị Việt như nước mắm, tương ớt và gia vị, việc nghiên cứu không chỉ nhằm giữ gìn nét đặc trưng của sản phẩm mà còn giúp điều chỉnh hương vị, bao bì và cách sử dụng cho phù hợp với từng thị trường.

Không dừng lại ở gia vị, CHIN-SU kể câu chuyện về văn hóa Việt Nam đến bạn bè quốc tế 

Theo thông tin từ doanh nghiệp, các sản phẩm CHIN-SU đã hiện diện tại hệ thống Costco ở Hoa Kỳ, Hàn Quốc và Woolworths tại Australia. Các nền tảng thương mại điện tử như Amazon, Weee! và Coupang cũng giúp doanh nghiệp tiếp cận thêm khách hàng quốc tế.

Từ những sản phẩm quen thuộc trong bữa ăn và sinh hoạt hằng ngày của người Việt đến các kệ hàng ở nước ngoài, hành trình phát triển của Masan Consumer cho thấy vai trò của việc liên tục nâng cao chất lượng và đổi mới sản phẩm.

Các hoạt động trải nghiệm dành cho người tiêu dùng liên tục được thực hiện tại các điểm chạm

Việc 13 dòng sản phẩm được công nhận Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026 là dấu mốc ghi nhận những nỗ lực đó. Trên nền tảng thương hiệu đã xây dựng, khả năng thấu hiểu người tiêu dùng và đưa ra những sản phẩm phù hợp sẽ tiếp tục là yếu tố quan trọng giúp Masan Consumer củng cố vị thế trong nước và mở rộng cơ hội trên thị trường quốc tế.