Ronaldo chia tay đội tuyển Bồ Đào Nha sau 23 năm gắn bó, khép lại một thời kỳ thành công cả về thành tích lẫn thương mại. Sự ra đi của CR7 có thể khiến Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha (FPF) thất thu hàng triệu euro từ bán vé, áo đấu và các hợp đồng tài trợ trong những năm tới.
Ronaldo hút khách hơn cả đội tuyển Bồ Đào Nha
Năm 2025, thương hiệu cá nhân của Ronaldo được Viện Quản trị và Marketing Bồ Đào Nha (IPAM) định giá 850 triệu euro, tăng 325% so với năm 2020. Sau hơn 2 thập kỷ thi đấu đỉnh cao, CR7 sở hữu lượng người hâm mộ khổng lồ trên toàn thế giới, mang lại lợi thế lớn cho các đối tác quảng cáo.
Tại World Cup 2026, chỉ với 29 bài đăng trên mạng xã hội, Ronaldo tạo ra mức định giá truyền thông lên tới 85,2 triệu euro. Trong cùng thời gian, tài khoản chính thức của tuyển Bồ Đào Nha đăng 565 bài nhưng chỉ đạt 68,1 triệu euro.
Tính trung bình, mỗi bài đăng của Ronaldo mang lại hiệu quả truyền thông cao gấp hơn 24 lần tài khoản đội tuyển. Các thương hiệu có thể tiếp cận lượng khách hàng lớn hơn nhiều khi gắn tên tuổi với CR7.
Bồ Đào Nha có thể mất hàng triệu euro
Mùa 2024/25, FPF thu khoảng 3,23 triệu euro từ bán vé các trận đấu của đội tuyển và 1,64 triệu euro từ kinh doanh hàng lưu niệm. Khi Ronaldo giải nghệ, sức mua áo số 7 cùng lượng khán giả đến sân để xem anh thi đấu có nguy cơ giảm sút.
Nguồn thu tài trợ cũng chịu ảnh hưởng. Puma đang hợp tác với FPF theo hợp đồng kéo dài đến năm 2030, được truyền thông Bồ Đào Nha đưa tin có mức tài trợ khoảng 20 triệu euro mỗi năm.
Puma vẫn duy trì thỏa thuận hiện tại, nhưng những cuộc đàm phán sau này có thể khó khăn hơn. Khi Ronaldo vắng mặt, lượng người theo dõi đội tuyển tại các thị trường quốc tế có nguy cơ giảm, khiến FPF gặp bất lợi khi thương lượng mức tài trợ với các đối tác.
Ai sẽ giữ chân người hâm mộ sau Ronaldo?
Tại World Cup 2026, chỉ 14% người tương tác tích cực với nội dung của tuyển Bồ Đào Nha đến từ chính quốc gia này. Phần lớn khán giả ở nước ngoài, trong đó có nhiều người theo dõi đội tuyển nhờ sức hút của CR7.
FPF có thể tiếp tục hợp tác với Ronaldo trong vai trò đại sứ, tham gia các chiến dịch quảng bá hướng tới World Cup 2030, giải đấu Bồ Đào Nha đồng tổ chức cùng Tây Ban Nha và Morocco.
Ronaldo vẫn có thể kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân sau khi giải nghệ. Trong khi đó, bóng đá Bồ Đào Nha phải tìm cách duy trì sức hút với khán giả quốc tế khi không còn CR7 trên sân.