Messi đã thay đổi hoàn toàn diện mạo MLS kể từ khi gia nhập Inter Miami năm 2023, giúp giải đấu này vươn tầm toàn cầu. Tuy nhiên, theo Alexi Lalas, Son heung-min có thể mang lại giá trị quảng bá thậm chí lớn hơn nhờ sức hút từ cộng đồng Hàn Quốc và người hâm mộ Ngoại hạng Anh.
Lalas cho rằng Son sẽ cởi mở và sẵn sàng xuất hiện trước truyền thông nhiều hơn Messi. Anh nói tiếng Anh tốt, thân thiện và gần gũi với người hâm mộ, điều mà Messi vốn kín tiếng và ít tham gia các hoạt động truyền thông không làm được.
Dù vậy, Lalas cũng thừa nhận Messi vẫn là cái tên bán vé tốt nhất và là ngôi sao lớn nhất của MLS hiện tại. Son được kỳ vọng sẽ giúp MLS có thêm tầm nhìn và sức lan tỏa trên toàn cầu nhờ khả năng giao tiếp và sức hút cộng đồng.