Sapporo thắng lớn nhờ vị bia mới

Chỉ khoảng 2 tháng sau khu tung ra thị trường vị bia mới, doanh số của Sapporo đã tăng mạnh mẽ, đạt mức 150%-200% so với cùng kỳ năm ngoái. Con số ấn tượng trên là kết quả từ sự kết hợp giữa việc không ngừng sáng tạo để nâng tầm chất lượng sản phẩm và khả năng đón đầu nhu cầu của thị trường.

Tháng 11/2015, người tiêu dùng Việt Nam chính thức được trải nghiệm các sản phẩm Sapporo với diện mạo mới và hương vị được nâng tầm. Cụ thể, công ty đổi mới bao bì 2 dòng sản phẩm Sapporo Premium lon 330ml và chai 330ml từ vàng sang bạc chủ đạo, cũng như nâng tầm hương vị, nhiều hoa bia thơm ngon hơn, dễ thưởng thức hơn

Quyết định này của Sapporo, tuy không xa lạ với các công ty tại Nhật Bản nhưng với thị trường Việt Nam thì là một bất ngờ lớn. Bởi, người tiêu dùng Việt rất ít khi chứng kiến sự đổi mới về hương vị của những thức uống có cồn. “Chúng tôi đã cân nhắc rất kỹ và quyết định phải “thay da đổi thịt” để có thể đón đầu phân khúc tiêu dùng bia cao cấp ở Việt Nam. Đây là phân khúc  rất tiềm năng”, ông  Mikio Masawaki, Tổng giám đốc Sapporo Việt Nam chia sẻ. Theo tiết lộ của vị tổng giám đốc này, chỉ hơn 2 tháng sau khi tung ra thị trường vị bia mới, doanh số của Sapporo đã tăng trưởng một cách ngoạn mục, đạt 150%-200% so với cùng kỳ năm ngoái.

Bên cạnh dòng bia được đổi vị, các dòng sản phẩm bia tươi và bia lon 650 ml cũng được đón nhận không kém nhờ vào tính chất sang trọng của sản phẩm rất phù hợp với dịp tết cuối năm. “Đó là kết quả của một quá trình làm việc nghiêm túc. Chúng tôi đã khảo sát rất kỹ thị hiếu người dùng trước khi quyết định triển khai đổi mới”, ông Mikio Masawaki nhìn nhận.

Mua Sapporo, nhận quà hấp dẫn!

Để thông điệp của sự đổi mới này được chuyển tải đến người dùng hiệu quả, Sapporo cũng đã đầu tư một chiến dịch truyền thông khá sáng tạo cùng với việc triển khai những chương trình khuyến mãi ào ạt để khách hàng vừa uống bia ngon, lại được nhận quà.      Tổng giám đốc Sapporo Việt Nam cho biết, có rất nhiều yếu tố góp phần giúp Sapporo đạt được những kết quả khả quan trong việc chinh phục người dùng Việt Nam. Trong đó có yếu tố cơ bản là sự tương đồng văn hóa của Nhật – Việt, sự tin tưởng và yêu mến của người tiêu dùng Việt đối với các sản phẩm của Nhật. Bên cạnh đó còn có những yếu tố quan trọng không kém mà Sapporo luôn chú trọng đầu tư và cam kết như chất lượng sản phẩm và dịch vụ, thái độ phục vụ, giá trị tinh thần của Nhật Bản trong hoạt động kinh doanh… “Chúng tôi sẽ nỗ lực hết sức để tiếp tục chinh phục thị trường đầy tiềm năng này”, ông Mikio Masawaki khẳng định.

Theo tiết lộ từ Sapporo, đơn vị này đang triển khai để tăng hệ thống phân phối từ 4.000 điểm bán lên 7.000 điểm trong năm 2016 để sản phẩm Sapporo có thể đến với rộng rãi người tiêu dùng Việt Nam. Đồng thời, mở rộng địa bàn kinh doanh ra Hà Nội và tiến đến các thị trường Đà Nẵng, Nha Trang, Đà Lạt. Hy vọng với chiến lược kinh doanh năng động như hiện tại, Sapporo sẽ sớm trở thành một thương hiệu không thể thiếu trong đời sống văn hóa ẩm thực của Việt Nam.