Một chiến dịch sôi động, một gương mặt gây tranh luận
Trong video “Dai Dai” mà Shakira thực hiện cho World Cup 2026, dàn sao bóng đá xuất hiện dày đặc, từ Lionel Messi, Kylian Mbappé, Vinícius Jr., Luis Díaz, Christian Pulisic, Erling Haaland, Harry Kane đến Jamal Musiala. Tất cả cùng lặp lại thông điệp “Chúng tôi đã sẵn sàng”, tạo nên không khí hứng khởi cho giải đấu sẽ diễn ra tại Mỹ, Mexico và Canada.
Giữa bối cảnh đó, phần lớn cầu thủ đều tươi cười, tràn đầy năng lượng, thể hiện đúng tinh thần cổ động cho ngày hội bóng đá. Thế nhưng chỉ vài giây ngắn ngủi của Erling Haaland lại trở thành tâm điểm bàn tán, lấn át cả sự đồng đều mà chiến dịch này hướng tới.
Vài giây hình ảnh, cả mạng xã hội xôn xao
Trong đoạn xuất hiện của mình, tiền đạo Manchester City nói câu khẩu hiệu với gương mặt nghiêm nghị khác hẳn không khí xung quanh. Sự đối lập này khiến nhiều người xem lập tức chú ý, rồi nhanh chóng lan thành chủ đề trên mạng.
Có người nhận xét Haaland “vô cảm”, có người đùa rằng anh trông như không muốn góp mặt trong video. Sự tương phản càng rõ hơn khi ngay sau đó là hình ảnh Messi bình thản tâng bóng, mang lại cảm giác nhẹ nhàng, thư thái để khép lại phân đoạn.
Hình ảnh công chúng và cách người hâm mộ đọc vị
Không ai biết Haaland nghĩ gì lúc ghi hình, nhưng anh vốn đã quen với hình tượng trầm tính, có phần “máy móc” trong mắt người hâm mộ. Chính hình ảnh công chúng này khiến bất kỳ biểu cảm nào của anh cũng dễ bị soi kỹ hơn so với các đồng nghiệp.
Trong “Dai Dai”, sự nghiêm nghị ấy không được giải thích, nhưng lại đủ để người xem gắn nó với tính cách vốn đã quen thuộc của Haaland. Từ đó, vài giây hình ảnh trở thành chất liệu cho vô số bình luận, dù bản thân video hướng đến một thông điệp đơn giản và thống nhất.
Khi chiến dịch cổ động bị “chiếm sóng” bởi một biểu cảm
“Dai Dai” được FIFA dùng để khuấy động bầu không khí trước World Cup 2026, với sự góp mặt của hàng loạt ngôi sao và một thông điệp chung: tất cả đều đã sẵn sàng. Tuy vậy, một trong những điều được nhắc lại nhiều nhất sau khi video ra mắt lại là gương mặt Haaland trong vài giây ngắn ngủi.
Chiến dịch vẫn hoàn thành mục tiêu tạo sự chú ý cho giải đấu, nhưng ở một tầng khác, nó cho thấy chỉ một khoảnh khắc “lệch tông” cũng đủ để kéo sự tập trung của khán giả khỏi bức tranh tổng thể, và biến thành câu chuyện riêng xoay quanh một cá nhân.